Acquisition
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Retail media : en vivre plutôt que le subir
Le retail media, c'est la publicité vendue par les distributeurs sur leurs propres sites. Pour une marque, c'est un canal de plus. Pour un marchand, c'est parfois une source de revenus. Voici les deux côtés.
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Performance Max : ce que la campagne ne vous montre pas
Performance Max automatise la diffusion sur tous les espaces Google. C'est efficace quand on sait ce qu'elle mélange. Voici les angles morts à surveiller et les réglages qui les réduisent.
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Google Shopping : du flux produit à la rentabilité
Sur Google Shopping, on ne choisit pas ses mots-clés : c'est le flux produit qui décide où vous apparaissez. Voici comment le travailler, et comment piloter la rentabilité produit par produit.
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ROAS : pourquoi c'est un mauvais indicateur quand on le regarde seul
Un ROAS de 5 peut cacher une perte, un ROAS de 2 peut être excellent. Ce qui compte, c'est la marge et l'incrémentalité. Voici comment lire ce chiffre sans se tromper.
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Coût d'acquisition client : le calculer sans se mentir
La plupart des calculs de coût d'acquisition oublient la moitié des coûts et comptent des clients qui seraient venus seuls. Voici la méthode qui donne un chiffre sur lequel décider.
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Black Friday : préparer sa boutique sans casser le service
Le Black Friday se perd rarement sur le prix. Il se perd sur un stock faux, un serveur qui tombe ou un service client débordé. Voici le calendrier de préparation que nous suivons.